發(fā)酵多日的“周黑鴨事件”有了新進展——繼企業(yè)辟謠稱“躺槍”,湖北食品藥品監(jiān)督管理部門力挺之后,云南、哈爾濱、西安、蘭州等地的“鴨粉”們,在微博上演了一場席卷全國的“周黑鴨保衛(wèi)戰(zhàn)”。
“門前大橋下,游過一群鴨,快來快來數一數,都是假的鴨……”近日,湖北周黑鴨被“山寨鴨”仿冒遭遇“
罌粟殼躺槍”事件,在全國各地反響強烈。而湖北周黑鴨有限公司回應表示,這回真是躺著中槍了,涉事宿州兩家周黑鴨門店為“李
鬼”店,與湖北周黑鴨沒有絲毫關系,請消費者不要混淆。音樂快遞,
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正品周黑鴨被“山寨”已經不是第一次了,這么多年來正品“周黑鴨”從來被模仿,一直“背黑鍋”?!堆虺峭韴蟆吩鴪蟮乐芎邙?ldquo;全國千家門店過半是冒牌”,僅僅在安徽,就有“三品周黑鴨”、 “武漢周黑鴨”、“漢味周黑鴨”等冒牌周黑鴨。面對猖獗的假冒侵權行為,2013年,正牌周黑鴨就在安徽展開首次維權行動,起訴“三品周黑鴨”侵權。2015年,周黑鴨再次到安徽打假,將合肥3家個體經營戶告上法庭,向每家索賠20萬元。然而,此次竟然又冒出了兩家周黑鴨“李鬼”門店,真是令人抓狂不已。
透過“周黑鴨事件”,我們不難發(fā)現,在現實情境下的中國市場,諸如此類“山寨”讓人眼花繚亂。甚至,國酒茅臺“假酒事件”屢屢發(fā)生,不僅欺騙了消費者,也有損茅臺酒的品牌形象。在筆者看來,“周黑鴨事件”在國內市場不是個例,折射出中國企業(yè)經營所面臨的品牌保護之殤。
現實情境中品牌保護很難,但要要勇于向假冒現象說“不”。假冒現象,被一些經濟學家喻為“黑色經濟”,假冒商品是僅次于販毒的世界第二大“公害”。假冒商品日益泛濫,成為我國經濟生活中的一大惡癥。假冒商品品種多、數量大,從生活日用品到生產資料,從一般商品到高檔耐用消費品,從普通商品到高科技產品,從內銷商品到外貿出口商品,假冒偽劣幾乎無所不在,無所不有:假冒名煙、名酒和藥品的問題嚴重,而且假冒偽劣商品有向大商品和高科技產品方向發(fā)展的趨勢。面對假冒現象,從監(jiān)管部門,到“被黑”企業(yè),再到“被害”消費者都要勇于說“不”,讓假冒商品“無處藏身”,讓制假行為受到法律的懲處。
類似于“周黑鴨事件”以前發(fā)生過,今后也可能會繼續(xù)上演。在任何一個國家,品牌保護從來不是一蹴而就,也不會是一次就好,企業(yè)在經營中都會遇到品牌保護的難題。那么,面對如此品牌保護之殤,就需要食品安全監(jiān)管部門加強執(zhí)法監(jiān)管力度,維護企業(yè)和消費者的合法權益;需要企業(yè)增強品牌保護意識,用技術和法律等手段保護自身的“無形資產”;也需要廣大消費者提升辨別能力和監(jiān)督能力,對假冒商品要像“鴨粉”那般及時舉報,捍衛(wèi)自己忠誠的品牌。