商品品牌命名方案

商品品牌命名方案

　　企業(yè)制造并生產(chǎn)產(chǎn)品是為了擴大企業(yè)的市場占有率以及品牌度。品牌命名作為商品與消費者之間見面的“名片”，什么樣的品牌名稱才能讓消費者覺得好記、想要與身邊的朋友分享呢？本文就從商品品牌命名方案著手來介紹下。

　　商品品牌命名方案如何在做

　　1.前期調(diào)查

　　在命名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　

　　2.選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。

　　3.動腦會議

　　在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4.名稱發(fā)散

　　由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是商品品牌命名大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。

　　5.法律審查

　　由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又 非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　6 .語言審查

　　由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　7.內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。

　　8.目標人群測試

　　將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。

　　9.確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個名稱中決定出更終的命名。

　　商品品牌命名需具備的特性

　　獨特性：就是不能是日常生活經(jīng)常用到的詞，一是不好注冊，二是沒有品牌自己的專屬性，客戶也不容易記憶，很多命名，特別是英文名，都找以前沒有出現(xiàn)過的字母組合，特別是哪些產(chǎn)品覆蓋范圍大的品牌。

　　好記性：名字好記易記，讀起來朗朗上口易傳播，往往能為客戶節(jié)省大量的廣告預(yù)算。

　　好寓意：正面意義和聯(lián)想，更好能表現(xiàn)人類美好追求的基本情感訴求、如歡樂、愛、強大、美、性感、前進、勝利、純潔、、永恒、財富等基本欲望。

　　相關(guān)性：對專業(yè)商品命名來說，如果客戶能通過名字大概知道你什么產(chǎn)品，也非常能有效低降低傳播成本。但過于相關(guān)性，可能弱化的品牌調(diào)性。

　　無諧音歧義：諧音商品品牌命名，因為容易受到諧音的影響，有取巧跟風嫌疑，不是大品牌的做法。

　　商品品牌命名的意義

　　1.顯示這個商品的獨占性：由于消費品品牌需要投入大量資源（包括廣告資源、渠道資源）去告知消費者自己獨特的功能訴求。如果投入大量資源后，無法在消費者心中形成獨占性，那么這個品牌的資源投入就是無效的。

　　2.去做識別性：如果一家品牌花了大量的錢去打廣告，終于喚醒了用戶心智與品牌的連接，讓用戶去購買自己的產(chǎn)品。但是用戶走進超市發(fā)現(xiàn)很多類似的產(chǎn)品名字，你的產(chǎn)品名字沒有識別性，你的廣告資源可能就被大量浪費掉了。

　　3.商品品牌命名需要通過名字做情緒的表達。

　　4.去做傳播。如果一個品牌名字不可以被傳播，品牌本身應(yīng)該具有的功能就全部丟失了。