包裝設(shè)計的幾大要素是什么

包裝設(shè)計的幾大要素是什么

  包裝是商品的外衣，也是我們生活上所有用到的物品最初的樣貌。從保護產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)、運送的便利性、貨架上的吸睛度、送禮時帶給人的觀感，處處藏著設(shè)計人的無限巧思。

　　保護

　　產(chǎn)品可能因為質(zhì)地脆弱、造型不規(guī)則、高單價等原因，「保護」成為包裝設(shè)計的重要考量。因此，在包裝上就必須思考加固、防撞、多層次結(jié)構(gòu)或是強化邊角結(jié)構(gòu)的設(shè)計。因應(yīng)產(chǎn)品的造型，緩沖材通常為「留白」的形態(tài)，它是整體包裝中功能最單一、純粹的構(gòu)件，呈現(xiàn)相當有趣的視覺效果。

　　材質(zhì)考量

　　包裝材質(zhì)森羅萬象，材質(zhì)的運用會連帶影響生產(chǎn)流程的設(shè)計，以及外觀的印刷方式。與食物接觸的材質(zhì)，必須特別注意食品安全的問題。光線具有傷害性，葡萄酒瓶的有色玻璃可以減少光線造成的變質(zhì)，又能看見容量；最容易變質(zhì)的產(chǎn)品則必須使用不透明包裝，如：茶葉、化妝保養(yǎng)品。透明水瓶的塑膠質(zhì)感與厚度略有不同，有些略硬而半透明，有些厚度適中而富有彈性，有些則是薄到一捏就變形。而瓶形結(jié)構(gòu)也必須一起考量計算。環(huán)保與功能、瓶身與瓶蓋的關(guān)系，也很微妙呢！

　　功能設(shè)計

　　鋸齒撕裂工具、阻隔藥粉又能放置勺子的托蓋、飯團包裝中分離海苔與米飯的膠膜，都是體貼使用者的設(shè)計。而有些產(chǎn)品的造型則必須考慮到堆疊的可能性，以方便搬運、收納及固定放置，避免在運送過程中造成損壞。這些深具巧思的細節(jié)，除了讓使用者方便取用，也增加了產(chǎn)品的附加價值，強化了安全性。

　　外觀設(shè)計

　　包裝作為產(chǎn)品的代言人，必須「Loud & Clear」，大聲而清楚，尤其是開架產(chǎn)品，如超市架上的食品包裝，則要在百家爭鳴的情況下勝出，視覺設(shè)計及文字編排一定要夠吸睛、夠強烈、清晰。

　　資訊話術(shù)

　　家用藥品、電子產(chǎn)品，多為專業(yè)度高，產(chǎn)品本身的原料成分、資訊、使用方式，為讓使用者能快速上手，因此包裝上會有詳盡的文字和圖表呈現(xiàn)所有訊息，消費者可以透過訊息建立對產(chǎn)品的信任感。

　　經(jīng)典包裝

　　有些包裝的設(shè)計本身就是產(chǎn)品／品牌的一部份，深具識別性。消費者不需要看說明，即可從造型、色彩、調(diào)性、材質(zhì)、尺寸與記憶相連結(jié)，尤其像香水、美妝、酒類、精品等類型的高價品，與包裝設(shè)計的關(guān)系是密不可分的。

　　情感體驗

　　有些容器或提袋設(shè)計讓人愛不釋手，舍不得丟棄；禮盒包裝代表送禮者的心意；而藥品多層次的保護措施是理性、安全的冷靜態(tài)度。以上種種不同設(shè)計，都蘊含著視覺以外的微妙情感。各式各樣的包裝中存在不同的觸覺與體驗，從手去感受材質(zhì)開始，接觸包裝的結(jié)構(gòu)造型，到一層一層拆解、揭露產(chǎn)品的過程，都有著不同的感受。

　　包裝的背后

　　五花八門的紙盒設(shè)計，背后還仰賴著刀模的成型，切割用的斷刀、軋線用的壓刀、虛線用的明細刀，再以不同磅數(shù)的紙張進行測試。不易察覺的刀線是門技術(shù)，也是門藝術(shù)。

　　包裝與永續(xù)議題

　　包裝設(shè)計在喧嘩的外表下，是否有考慮到必要性的問題？光是臺北一個城市，每100秒產(chǎn)生3000多公斤的垃圾量；從無包裝到精致包裝，相同的商品會將包裝成本反映于售價上，如果將產(chǎn)品與包裝分開銷售，你愿意買單嗎？這樣的方式是否可以減少不必要的浪費？讓我們一起重新檢視包裝的世界，讓包裝設(shè)計走得更永續(xù)，并注入新的可能性。