如何運(yùn)用商業(yè)活動中的字體設(shè)計

如何運(yùn)用商業(yè)活動中的字體設(shè)計

　　字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于社會生活的各個方面。在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新時代的特點(diǎn)---即“字體效應(yīng)”。
　　
　　一、字體設(shè)計
　　
　　文字是約定俗成的符號，文字形態(tài)的變化不影響傳達(dá)的信息本身，但影響信息傳達(dá)的效果。因此，有必要運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。這就是藝術(shù)設(shè)計中的字體設(shè)計。然而，在藝術(shù)設(shè)計中創(chuàng)意是追“新”的目的。所以，對字體的新的追求與對字體的新的應(yīng)用觀念，無疑在當(dāng)今的設(shè)計中扮演著一個舉足輕重的角色。并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新的時代特點(diǎn)即“字體效應(yīng)”。

　　二、時代需求
　　
　　對于字體在審美方面的追求也是隨著時代發(fā)展而發(fā)展的，每種文化、文明的進(jìn)步都有一種對新的書寫風(fēng)格的追求，都會伴隨著一種新的字體表現(xiàn)形式，通過藝術(shù)設(shè)計的字體，給我們的生活以特殊的形式與活力。字體是倫理與美學(xué)的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀(jì)的風(fēng)格和審美的觀念。
　　
　　新時代，人性得到了空前的舒展和張揚(yáng)，藝術(shù)設(shè)計上的趣味性、時代性和風(fēng)格個性化，重新被消費(fèi)者所重視。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費(fèi)群不僅從數(shù)量上改變了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在需求口味上也改變了消費(fèi)方向，他們追求新奇與變化，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟(jì)耐用”的設(shè)計原則，轉(zhuǎn)走“易損型”和“時尚型”的設(shè)計道路，以適應(yīng)年青一代為追求“時髦”，而不斷購置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費(fèi)觀念和審美情趣，越來越強(qiáng)烈地表現(xiàn)出個性化，畸形化和多元化的特征。
　　
　　然而，字體設(shè)計是一項(xiàng)艱苦與緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過程，而往往不為人所理解。有人會問你在那兒干什么，然后說：“電腦字庫字體不是很多了嗎?”，這也包括了部分設(shè)計者，他們那知字庫的字體極其有限。它的缺陷與蒼白充分顯現(xiàn)于商品流通領(lǐng)域，市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商業(yè)活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設(shè)計，大都是從電腦字庫中調(diào)用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現(xiàn)實(shí)。
　　
　　三、電腦對字體設(shè)計的影響
　　
　　跨入21世紀(jì)，電腦技術(shù)己貼近我們的生活，深入到日常工作、生活的每一個角落，對于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域來說，電腦介入亦如那“洪水猛獸”，它摧枯拉朽般地沖跨了設(shè)計界原來傳統(tǒng)的設(shè)計制作手段，電腦儼然成了設(shè)計師最忠實(shí)的作戰(zhàn)伙伴。看著設(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設(shè)計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設(shè)計工作變得更方便，設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，輕易做出很多效果，設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過，在電腦應(yīng)用普及的同時，我們不能否認(rèn)一個事實(shí)，就是設(shè)計中的人性部份越來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點(diǎn)感情，欠缺人情味。
　　
　　四、端正對字體設(shè)計重要性的認(rèn)識
　　
　　在電腦普及的同時，復(fù)印機(jī)、電腦照排機(jī)的現(xiàn)代科技得到了廣泛推廣和應(yīng)用，把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細(xì)、立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、背景圖片浮雕字等，千姿百態(tài)，應(yīng)有盡有。在這特殊的現(xiàn)代技術(shù)的影響下，不少同行對徒手字體設(shè)計產(chǎn)生了動搖，在校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生對電腦的認(rèn)識不足，認(rèn)為在設(shè)計中字庫的字體夠用，對字體設(shè)計產(chǎn)生厭煩，一切寄希望于現(xiàn)代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區(qū)。我認(rèn)為在這“非?！彪A段，作為設(shè)計教育者和未來的設(shè)計者都要保持清醒的頭腦和設(shè)計責(zé)任感。因藝術(shù)設(shè)計活動過程，是一個豐富而復(fù)雜的心靈表達(dá)過程，設(shè)計的買點(diǎn)是——靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計與設(shè)計之間相互區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大小企業(yè)與設(shè)計經(jīng)過多年的磨合，都爭相導(dǎo)入CI策劃，以強(qiáng)化信息傳遞的頻率和強(qiáng)度，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。從事這項(xiàng)工作大多是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應(yīng)具有標(biāo)志設(shè)計與字體設(shè)計能力，相當(dāng)多的知名企業(yè)，它的標(biāo)志就是以漢字或英文字母為基礎(chǔ)而設(shè)計出來的，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本要素之一，它與標(biāo)志同時使用，而運(yùn)用非常廣泛，要想設(shè)計出較好的作品，從電腦里調(diào)出來的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的，因?yàn)槟菚斐汕П橐宦桑O(shè)計“撞車”的事故，識別性不強(qiáng)的弊端。它要求設(shè)計者根據(jù)不同企業(yè)，不同的企業(yè)文化、經(jīng)營理念，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞企業(yè)性質(zhì)和商品特征，這也是平面設(shè)計中字體設(shè)計的關(guān)鍵所在。本人認(rèn)為進(jìn)行字體設(shè)計的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)學(xué)生的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造能力培養(yǎng)。是必不可少的教學(xué)手段，也是學(xué)生適應(yīng)新時代商業(yè)活動中藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的前提，同時激發(fā)學(xué)生端正字體設(shè)計學(xué)習(xí)熱情。
　　
　　五、結(jié)束語
　　
　　今天，字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說，一個好的設(shè)計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進(jìn)行很好地設(shè)計安排與控制。字體設(shè)計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計師如何對文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時代性，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算，考慮有什么可運(yùn)用的資源，客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等，當(dāng)然最重要的是這個字體的設(shè)計可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩、形態(tài)配搭令人著迷；同樣，一個成功的字體設(shè)計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計師對字體運(yùn)用多作深入的了解和研究，才能設(shè)計出更精彩的作品。