如何理解現(xiàn)代包裝設(shè)計？

如何理解現(xiàn)代包裝設(shè)計？

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計是提高一個商業(yè)產(chǎn)品的附加值的其中一個關(guān)鍵性措施，有利于產(chǎn)品在日漸多元化的市場經(jīng)濟面前提高自身的競爭力。筆者在文中將從視覺圖形在在現(xiàn)實生活中的信息傳播與互動著一方面出發(fā)，簡要的分析包裝設(shè)計中的設(shè)計元素和形態(tài)構(gòu)成，并闡述包裝設(shè)計中視覺符號所體現(xiàn)的效果和形態(tài)結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計中的作用。
　　
　　信息技術(shù)發(fā)展如此快速的今天，商品的更新?lián)Q代速度也在不斷的加快，商品琳瑯滿目，各種各樣的包裝設(shè)計層出不窮。消費者已經(jīng)對于各種各樣的炫耀性的商品包裝產(chǎn)生視覺疲勞，所以在選擇的時候會具有盲目性和精神壓力。目前消費者需要的是能夠體現(xiàn)人精神自由的產(chǎn)品設(shè)計，讓人從過度包裝的刺激中緩解過來，減少商品對消費者產(chǎn)生的壓迫感。而要做到這一點，現(xiàn)代包裝設(shè)計的時候就要從材料的選擇、風(fēng)格的策劃和品牌文化的塑造等方面入手，體現(xiàn)產(chǎn)品的自然環(huán)保、風(fēng)格獨特并具備文化內(nèi)涵。

　　外部裝潢設(shè)計
　　
　　包裝的重要性，從小的方面講是簡單的一個產(chǎn)品包裝設(shè)計也是一個企業(yè)形象的代言，包裝設(shè)計師企業(yè)的商品策劃、宣傳、營銷策略，是企業(yè)打造自身品牌形象，增強市場競爭力的重要手段之一；從大的方面講，包裝設(shè)計是溝通設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科技，市場營銷結(jié)合融會的橋梁。產(chǎn)品的外部裝潢設(shè)計有兩個方面：一是視覺設(shè)計語言的使用。現(xiàn)代化產(chǎn)品的信息需要通過色彩、圖形等外部裝潢設(shè)計展現(xiàn)出來，也就是說，設(shè)計包裝中的圖形和色彩等裝飾就是其視覺設(shè)計語言，通過這些設(shè)計語言，消費者能夠更加直觀的了解商品的屬性和特點，并通過對設(shè)計語言的視覺感知對產(chǎn)品產(chǎn)生視覺認(rèn)知和聯(lián)想認(rèn)知。企業(yè)需要運用各種設(shè)計元素增強消費者的對包裝設(shè)計產(chǎn)生視覺感知，讓消費者能迅速的了解商品信息，繼而有產(chǎn)生購買行為的欲望；另一個方面是外部裝潢中非視覺設(shè)計語言的使用。所謂非視覺語言主要就是指商品廣告語的設(shè)計。廣告語的設(shè)計是需要理性思考和分析得出的，但是設(shè)計語言的使用不單單指的是文字語言本身的設(shè)計。就外部裝潢商品中的廣告語認(rèn)知上來講，消費者對其認(rèn)知一般都是先關(guān)注廣告語的字體、字形、顏色和排版，然后才是廣告語語言文字層面的意義。消費者在完成廣告語的認(rèn)知之后再結(jié)合自己的消費需要和對該商品產(chǎn)生的聯(lián)想認(rèn)知對商品形成一個完整的印象。只有當(dāng)消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生一種印象之后消費者對包裝外部裝潢上廣告語的認(rèn)知過程才算是結(jié)束。當(dāng)然，這里指的非視覺設(shè)計語言除了主要的廣告語之外還包括各種觸覺語言，比如各種包裝材料的肌理效果和特殊觸感。
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的出發(fā)點是實用性，所以如何將包裝設(shè)計得更加方便好用，更加環(huán)保則是一個需要重視的問題。而設(shè)計師通過設(shè)計語言也可以將這些實用性信息表現(xiàn)出來并成為商品的一大亮點。
　　
　　包裝都是在為商品的使用服務(wù)的，商品的包裝首先要讓消費者使用起來方便，消費者的良好的使用體驗是包裝的落腳點。設(shè)計師通過手提式、吊掛式、可重復(fù)開啟式等包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計語言對方便使用信息進(jìn)行編碼。例如，消費者在開啟商品的時候若是只能將包裝損壞，那么這樣的包裝是就無法再利用，設(shè)計師對這樣的一次性包裝進(jìn)行改善并在商品的視頻廣告中采用戲劇性的表達(dá)，讓人們知道如何方便快捷的打開商品的包裝這個信息，這從某種層面上也是在說服消費者來體驗這種便捷的包裝開啟功能，也是刺激消費者購買欲望的一種手段。
　　
　　包裝結(jié)構(gòu)的實用性還包括具備較好的緩沖或其它保護結(jié)構(gòu)。比如，現(xiàn)在大多數(shù)人都會使用網(wǎng)絡(luò)購物，很多物品在物流階段是需要包裝的保護以避免受到損壞。緩沖結(jié)構(gòu)或者是緩沖材料在商品包裝中的使用能夠為商品提供安全保障。而商品的媒體廣告中為消費者提供這種優(yōu)異的保護功能這樣的信息頁能夠讓消費者獲得聯(lián)想認(rèn)知，繼而引導(dǎo)消費者親身體驗包裝結(jié)構(gòu)對商品優(yōu)異的保護功能的行為認(rèn)知，由此刺激消費，促使商品價值的實現(xiàn)。
　　
　　透過包裝看到商品實物是消費者由未知到感知的過程。不同于拿到一個未知商品之后開啟的驚喜，這種感覺是獨特的，消費者對包裝結(jié)構(gòu)的這種功能信息的感覺，也是通過行為和聯(lián)想認(rèn)知共同完成的。
　　
　　在系列化包裝結(jié)構(gòu)中，單體的包裝設(shè)計可以相互呼應(yīng)形成一個完成的系列，比如可口可樂退出的新型包裝設(shè)計，每個單體的包裝上都寫著不同的流行語，讓消費者感到新鮮又好玩很受消費者的歡迎。
　　
　　結(jié)語
　　
　　現(xiàn)代包裝設(shè)計已廣泛應(yīng)用于社會生活中，有著它獨特的生命力和情感表現(xiàn)力，學(xué)會把自然形態(tài)中擴張、伸展的精神創(chuàng)造性地應(yīng)用在現(xiàn)代包裝上，這樣，包裝設(shè)計才能有它獨特的生命力。人們對色彩的感覺是很強烈的，在現(xiàn)代包裝設(shè)計上，我們要充分把握色彩在包裝上的運用，使包裝設(shè)計賦予商品一定的情感，要體現(xiàn)出一個社會的時代性。